Akış savaşları sona erdi: Medya için sırada ne var?
Ziyaretçiler, 23 Ağustos 2019’da Anaheim, California’da Anaheim Kongre Merkezi’ndeki D23 Expo’da Disney+ yayın hizmetinin standını ziyaret ediyor.
ROBYN BECK | AFP | Getty Resimleri
ben derim Akış savaşları sona erdi. 2019-2023. HUZUR İÇİNDE YATSIN.
Tüketicilerin yalnızca sınırlı bir sayı için ödeme yapacaklarını bilmelerine rağmen, en büyük medya ve eğlence şirketleri arasındaki akış aboneleri edinme yarışı sona erdi. Elbette, katılımcılar hala koşuyor. Artık kazanmaya çalışmıyorlar.
disney amiral gemisi yayın hizmeti Disney+’ın yılın ilk üç ayında 4 milyon abone kaybettiğini ve şirketin toplam yayın abone sayısını 161,8 milyondan 157,8 milyona düşürdüğünü duyurdu. Disney, Hindistan’daki Disney+ Hotstar yayın hizmeti nedeniyle 4,6 milyon müşterisini kaybetti. Disney+, ABD ve Kanada’da 600.000 abone kaybetti.
En büyük medya ve eğlence şirketlerinin, akış abonelerinde artık önemli bir artışın olmadığı bir dünyada faaliyet gösterdiği ve bunun peşinden koşmamakla yetindikleri ortaya çıktı. Netflix İlk çeyrekte şirket 1,75 milyon abone ekleyerek küresel toplamı 232,5 milyona çıkardı. Warner Bros. Keşif 1,6 milyon eklenerek 97,6 milyon oldu.
Mevcut büyük medya anlatısı, tamamen akışı karlı hale getirmekle ilgilidir. Warner Bros. Discovery geçen hafta ABD’deki doğrudan tüketiciye yönelik işinin çeyrekte 50 milyon dolar kâr ettiğini ve bu yıl da kârlılığını sürdüreceğini duyurdu. Netflix’in akış işi, pandemi sırasında kârlı hale geldi. Disney Çarşamba günü yayın kayıplarının 887 milyon dolardan 659 milyon dolara gerilediğini duyurdu.
Okumaya devam et: Iger, Rival Universal’ın “Super Mario Bros. Filmi”ni Övdü
Netflix, içerik harcamasındaki büyümeyi dizginledi ve Warner Bros. Discovery ve Disney, son aylarda binlerce işten çıkarma ve milyarlarca dolarlık içerik harcaması kesintisi duyurdu. CFO Christine McCarthy Çarşamba günkü kazanç görüşmesi sırasında Disney’in “ileriye dönük olarak azaltılmış miktarda içerik üreteceğini” söyledi, ancak CEO Bob Iger bunun küresel abone büyümesi üzerinde bir etkisi olacağını düşünmediğini belirtti.
Daha küçük oyuncular arasında hala bir miktar büyüme var. NBC Evrenselleri tavus kuşu kazandı Geçen çeyrekte 2 milyon abone yani 22 milyon abone. Paramount Küresel Çeyrek 4,1 milyon abone ekledibu da 60 milyon abone sayısına tekabül ediyor.
Ancak kilit soru, büyüme rakamlarına bakmaktan çok, yatırımcıların büyüme rakamlarına nasıl tepki verdiğidir. Paramount Global, şirketin para biriktirmek için temettü hissesini hisse başına 25 sentten 5 sente düşüreceğini açıklamasının ardından geçen hafta bir günde %28 düştü.
Disney+ Hotstar aboneleri, geçen çeyrekte 74 sent olan aylık gelire kıyasla geçen çeyrekte ayda 59 sent gibi yetersiz bir gelir elde etti. Görünüşe göre, Disney bu düşük ücretli müşterileri kaybetmekte sorun yok. Disney geçen yıl Hindistan Premier Ligi kriket yayın haklarından vazgeçti. Bu haklar, Paramount Global’in azınlık hissesine sahip olduğu Viacom18’den 2.6 milyar $ karşılığında satın alındı.
Disney, reklamsız Disney+ hizmetinin fiyatını da bu yıl içinde artıracağını duyurdu. Disney’in ABD ve Kanada aboneleri için kullanıcı başına ortalama geliri, geçen yıl başka bir fiyat artışı açıkladıktan sonra geçen çeyrekte %20 arttı. Büyük fiyat artışları, yöneticilerin abone kazanmaya odaklandıklarında genellikle kullandıkları strateji değildir.
Sıradaki ne?
Fiyatları yükseltmek ve maliyetleri düşürmek iyi bir büyüme stratejisi değildir. Akış bir büyüme stratejisiydi. Belki daha ucuz reklam katmanları ve Netflix’in şifre paylaşımına yönelik yaklaşan baskısıyla biraz geri gelir.
Bununla birlikte, büyümenin pandemi sırasında ve toplu akışın ilk yıllarında görülen seviyelere geri dönmesi pek olası değil.
Bu muhtemelen medya ve eğlence endüstrisinin yakında yeni bir büyüme hikayesine ihtiyacı olduğu anlamına geliyor.
En bariz aday oyun oynamaktır. Netflix yeni başlayan bir video oyun hizmeti başlattı. Comcast Geçen yıl EA satın almayı düşünüyordumilk olarak Puck tarafından bildirildiği gibi. Microsoft’Activision’ın Activision ile olan anlaşması, Birleşik Krallık düzenleyicilerinin anlaşmayı engellemesinin ardından artık tehlikede. Bu satın alma başarısız olursa, aktivasyon yatırımcılarına anlatmak için daha çekici bir hikaye arayan eski medya şirketleri için acil bir hedef olabilir.
Disney, son zamanlardaki maliyet düşürmesinin bir parçası olarak Metaverse bölümünü kapatmış olsa da, fikri mülkiyetini oyunlara bağlamak bariz bir ekleme gibi görünüyor. Fortnite’ın sahibi olan Epic Games gibi bir şeyi satın alan ve oyunlar aracılığıyla etkileşimli bir evren versiyonunu inşa eden Disney’in büyüme potansiyelini hayal etmek kolay.
Eninde sonunda eski medya şirketleri arasında daha fazla konsolidasyon olacak. Ancak büyük bir oyun kazanımı, sektörde bir canlanmayı tetikleyebilir.
Belki Oyun Savaşları bir sonraki bölümdür.
Açıklama: NBCUniversal, Peacock ve CNBC’nin ana şirketidir.
