Asya filmleri ve TV şovlarını izlemek için küresel talep artıyor
Netflix’in Squid Oyunundan Sahneler
Kaynak: Netflix
popülaritesi NetflixHit drama “Squid Game” ve diğer Kore dizilerinin yanı sıra “Minari” ve “Everything Everywhere All At Once” gibi filmlerin son zamanlardaki başarısı, dünya çapında Asya dilindeki filmlere ve TV şovlarına olan talebin artmasına yardımcı oldu.
Bu talebin çoğu, ABD’li izleyicilerin Netflix gibi büyük akış hizmetleri sayesinde küresel içeriğe her zamankinden daha kolay erişmesinden kaynaklanmaktadır. Warner Bros. KeşifMax’in yanı sıra Asya eğlencesine odaklanan Rakuten Viki gibi niş teklifler.
Akış hizmetlerinin hantal kitaplıkları, bazı medya şirketlerinin uygulamaları karlı hale getirmek için maliyet düşürücü önlemler almasına neden oldu. Ancak Asya, özellikle Kore içeriğine yatırım hala yüksek.
Tüm dünyada sevilen
Veri sağlayıcı Parrot Analytics’e göre, Asya dilindeki içeriğe yönelik küresel talebin payı, 2020’nin aynı döneminde yaklaşık %15’ten bu yılın ilk çeyreğinde %25’e ulaştı.
Parrot’ta eğlence endüstrisi stratejisti Brandon Katz, bu tür içeriğin arzı talebi aştığında – ki bu da insanların gördüğünden daha fazlasının üretildiği anlamına gelir – ikisi arasındaki farkın daraldığını söyledi. İlk çeyrekte, Asya dili kategorisindeki arz, 2020’nin ilk çeyreğindeki %9,8’lik artışla talebi %4,7 aştı.
“Bazıları, talebi aşan küresel arzın yatırımda hafif bir düşüş anlamına gelebileceğini düşünebilir. Ancak bu boşluk giderek küçülüyor,” dedi Katz, We Are All Dead gibi Netflix hitlerinin başarısına atıfta bulunarak. ve “Zafer”. “2022’ye yansıyacak istikrarlı bir ilerleme var.”
Bu yılın başından beri bu oyunlar, Squid Game ve Extraordinary Attorney Woo ile birlikte Netflix’te sürekli olarak dört sırayı işgal etti. küresel ilk 10 İngilizce olmayan TV hitleri. Gerilim dizisi “Kalamar Oyunu” geçici olarak birinci oldu.
Geçen ay, Netflix dedi 2016’da Kore’de sunulmaya başladığından beri toplam yatırımını kabaca ikiye katlayarak Korece içeriğini genişletecekti. Dev akış hizmeti, daha fazla Kore şovu ve filmi üretmek için önümüzdeki dört yıl içinde 2,5 milyar dolar yatırım yapmayı planladığını söyledi. Yatırım, tüm Netflix üyelerinin %60’ının 2022’ye kadar en az bir Korece başlık izlemesinden sonra geliyor.
2020’nin başından bu yana Korece TV şovlarına olan küresel talep artmasına rağmen, içerik arzı hala geride kaldı. Bu arada Parrot, bu talebin Asya dilindeki diğer dizilere, özellikle de Japonca ve Çince’ye kıyasla durgunlaştığını söyledi.
Netflix’in Kore içeriklerinden sorumlu başkan yardımcısı Don Kang, geçtiğimiz günlerde CNBC’den Squawk Box Asia’ya verdiği demeçte, Netflix’in giderek popülerleşen Kore dizisi türünden daha fazlasına odaklanacağını söyledi.
“Ana odak noktamız Kore’deki yerel izleyiciler. Bir şovun Koreli izleyiciler tarafından sevilmesi durumunda, dünyanın dört bir yanındaki izleyiciler veya üyeler tarafından da sevilme ihtimalinin çok yüksek olduğunu defalarca gördük,” dedi Kang.
Ana akımın ötesinde
Netflix daha büyük bir trendin parçası. Minari ve yakın zamanda vizyona giren Everything Everywhere All At Once gibi popüler Asyalı-Amerikan filmlerinin yanı sıra popüler şovları diğer yayın platformlarından yararlanarak ve ABD izleyicilerinin daha fazla Asya filmi ve TV şovu keşfetmesini sağlayarak bu yıl Oscar’larda en yüksek ödülleri kazandı.
Rakuten Viki ana sayfası
Kaynak: Rakuten Viki
Japon e-ticaret devinden bir akış hizmeti olan Rakuten Viki Rakutenson yıllarda çeşitli Asya dili içeriklerinde bir büyüme atağı yaşadı.
Şirket, kayıtlı kullanıcı tabanının 2022’de dünya çapında %27 büyüdüğünü ve yayıncının o yıl içerik yatırımını %17 artırmasına yol açtığını söyledi. Korece içerik, hizmet içeriğinin büyük bölümünü oluşturmaya devam ediyor, ancak Japonca, Çince ve Tayca programların izlenme sayısı da arttı.
Rakuten Viki Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Karen Paek, bir röportajda, şirketin 10 yılı aşkın bir süredir Asya eğlence alanında yer almasına rağmen, son zamanlarda dünya çapında gösterilerine artan bir ilgi ve tutku gördüğünü söyledi. ağırlıklı olarak lisanslı şovlardır.
Paek, “Özellikle Viki ile, izleyicilerimizin etnik yapısında Asyalı olmayanlara doğru bir kayma görüyoruz” dedi. “Ama aynı zamanda toplam izleyici sayısı da artıyor.”
Paek, “Squid Game” gibi hit şarkılar ana akıma ulaştıkça, yayıncının kayıtlı izleyicilerde ve genel olarak izleyici sayısında bir artış gördüğünü söyledi.
Rakuten Viki’nin kullanıcı tabanı o kadar tutkulu ki, içeriğinin çoğunun altyazıları aslında dünyanın dört bir yanından gönüllülerden oluşan bir topluluk tarafından oluşturuluyor. İçeriği esas olarak Asya ülkelerinde üretilip yaratılıyor, ancak hizmet lisansları özellikle ABD’deki izleyici kitlesi için özellikle Asya-Amerikan Pasifik Adalı ayı boyunca “The Farewell” gibi hit oluyor.
Diğer akış hizmetleri de benzer bir yaklaşım benimsiyor. maks. dedi AAPI ayı boyunca Asya içeriğini güçlendirecek ve vurgulayacaktır.
Paek, Çin ve Japon dizilerinin yanı sıra büyük bir hit olan “Thai Boy Love Türü”ne atıfta bulunarak “İzleyicilerde K-Dramalar dışında ne izlemek istedikleri konusunda bir değişiklik görüyoruz” dedi. hizmet.
