İş
İşte bu yüzden tüm sosyal medyanız şimdi TikTok olmaya çalışıyor

İşte bu yüzden tüm sosyal medyanız şimdi TikTok olmaya çalışıyor

Son zamanlarda en sevdiğiniz sosyal medya platformunun çalışma biçiminde bir değişiklik fark ettiyseniz, yalnız değilsiniz.

Muhtemelen dünyanın en çevrimiçi insanı olan Kylie Jenner bile, bu hafta Instagram’ın markalardan ve yabancılardan daha kısa videolara, kullanıcıların tercih ettiği kişilerden ve şirketlerden gelen içeriklere öncelik veren algoritmasında yapılan son değişikliklerden bıkmış görünüyordu. takip et.

Jenner, 360 milyon takipçisine “Yeniden Instagram Instagram yap” diye şikayet etti. Kardeşi Kim Kardashian’ın daha sonra kendi 330 milyon takipçisiyle paylaştığı hikayede, “TikTok olmaya çalışmayı bırakın, sadece arkadaşlarımın şirin fotoğraflarını görmek istiyorum. Saygılarımla, millet” dedi.

Sosyal medya şirketlerinin gördüklerimizi etkileme girişimlerine karşı koymak için sosyal medya etkileyicileri kavramını esasen icat eden aile için, TikTok’un yükselişinin ne kadar meteorik olduğunu anlatıyor.

2016 yılında kurulan TikTok, pandemi sırasında patlayıcı bir büyüme gördü ve 2022’de dünyanın en çok indirilen uygulaması haline geldi ve milyarlarca kullanıcıyı topladı.

Yalnızca kullanıcıların video paylaşmasına izin verir ve bu videolardaki ürünleri tanıtmak için markalar ve etkileyicilerle çalışır. Bu iş modeli, daha köklü sosyal medya şirketlerinde kar yemeye başlıyor.

Finansal sonuçlar değişen manzaraya işaret ediyor

Facebook, Instagram ve WhatsApp’ın sahibi Meta Inc., bu hafta sosyal medya ortamının ne kadar hızlı değiştiğini gösteren finansal sonuçları açıkladı.

Halka açık bir şirket olarak tarihinde ilk kez Facebook, Haziran ayının sonuna kadar üç ayda gelir daralması. Ve bu eğilimin bu çeyrekte de devam etmesini bekliyor.

Instagram’ın sadece fotoğraf paylaşan bir hizmet olarak başlaması ve Facebook’un uygulamayı satın almasıyla sonuçlanan kaçak başarısı, bu platformların evriminde belirli bir ironi var. Ardından, video mesajlaşma uygulaması Snapchat’in piyasaya sürülmesinden sonra video en son trend haline geldi ve Facebook ve Instagram’ın kullanıcıların kısa videolar paylaşmasına izin veren özellikleri tanıtmasını istedi.

Toronto Metropolitan Üniversitesi’ndeki Yaratıcı Okulun direktörü Richard Lachman’a göre Instagram’ın daha fazla video için yaptığı son baskı, bu evrimdeki en son adım.

Bir röportajda, “Facebook ve Instagram, izleyici boyutlarında azalma görüyorlardı, bu yüzden vızıltıların göründüğü yeri kovalamaya çalışıyorlar” dedi.

Şimdiye kadar, Facebook ve Instagram’ın cephaneliklerindeki baş silah, TikTok’un yaptıklarını taklit etmeye çalışıyor gibi görünüyor.

Instagram başkanı Adam Mosseri, şirketin bu hafta neler yaptığını bir videoda açıkladı – anlamlı bir şekilde, o video TikTok’un kendisinde yayınlandı – “uygulamada bir dizi farklı değişiklik denemesi” olduğuna dair şüpheleri doğruladı.

“Dürüst olmam gerek. Zamanla daha fazla Instagram’ın videoya dönüşeceğine inanıyorum,” dedi ve birçok kullanıcının değişikliklerden rahatsız olduğunu kabul etti. “Henüz iyi değil,” diye açıkça itiraf etti.

Şirketin CBC News’e bu hafta yaptığı açıklamada, bunun tam ekran testini “duraklatacağını” ve kullanıcıların dışarıdan alacakları tavsiyelerin sayısını “geçici olarak azaltacağını” söylediği gibi, Jenner gibi süper kullanıcılardan gelen geri dönüş, görünüşe göre bir yeniden düşünmeye yol açtı. ağ.

Rakiplerine göre, TikTok’un kaçak başarısının dersi, insanların daha fazla video içeriği istemesidir. Bu rakipler, kullanıcılar istese de istemese de daha fazla video sunmak için iş modellerini buna göre ayarlıyor.

İZLE | Instagram neden bazı son değişiklikleri geri alıyor:

Instagram, kullanıcı tepkisinden sonra bazı TikTok tarzı güncellemeleri geri alıyor

Instagram kullanıcıları, birçok kişinin TikTok ile karşılaştırdığı bir format olan, resimler yerine videoların paylaşılmasına öncelik veren uygulamanın yeni güncellemelerine karşı geri adım attı. Ana şirket Meta, geri bildirimlere yanıt olarak bu değişikliklerden bazılarını geri alacağını duyurdu.

“Bu platformlarla ilgili sorun, sonsuz [engagement] büyüme,” dedi Lachman. “Ama nihayetinde sınırlı sayıda saat için rekabet ediyorlar. [so they] her zaman başarılı olmamakla birlikte, birbirlerinin özelliklerini kopyalamakla sonuçlanır.”

Tüm kullanıcılar için her şey olma girişiminin bazen “platformu zaten bilen ve seven kullanıcılarla pek iyi uyuşmadığını” söylüyor.

Farklı platformların farklı kullanımları vardır

Her iki platformda da Kale & Krunches adı altında paylaşımda bulunan Toronto merkezli bir fitness ve ebeveynlik etkileyicisi olan Marlie Cohen, hem içerik üreticisi hem de kullanıcı olarak değişimin son derece farkında olduğunu söylüyor.

CBC News ile yaptığı röportajda, “Bir içerik oluşturucu olarak, gözbebeklerinin şu anda gerçekten TikTok’ta olduğunu anlıyorum ve bunun nedeni algoritmanın bize görmek istediğimiz içerik türünü beslemesi” dedi.

Bir kadın yerde oturuyor ve telefonuna gülümsüyor.
Marlie Cohen, sosyal medyada Toronto merkezli bir ebeveynlik ve fitness etkileyicisidir. (Marlie Cohen tarafından sunulmuştur)

“Diğer uygulamaların buna ayak uydurmak ve dikkatimizi onlara vermek istediğini anlıyorum, ancak bir tüketici olarak bunu son derece sinir bozucu buluyorum çünkü farklı şeyler için farklı platformlara gidiyorum.”

Cohen, 2015 yılında Instagram’a katıldı ve oluşturabileceği topluluk duygusu nedeniyle kısa sürede tercih ettiği ortam haline geldiğini söylüyor. 2017 yılına kadar, kurumsal işinden ayrılıp tam zamanlı bir içerik yapımcısı olabilecek kadar takipçisi oldu.

Instagram takipçisi bugün 60.000 takipçiye ulaşırken, TikTok’ta bu rakamı çok daha kısa sürede ikiye katlamayı başardığını söylüyor.

Kullanıcılar geri itiyor

TikTok’un algoritması, içerik oluşturucunun takipçi sayısından bağımsız olarak insanların yanıt verdiği içeriğe öncelik verdiği için Cohen, yetenekli içerik oluşturucuların hızlı bir şekilde izleyici bulmasını sağladığını söylüyor.

Ancak birçok Instagram kullanıcısı için, platformun TikTok’un başarısını taklit etme girişimi, onlara mutlaka istemedikleri içeriğin sunulduğu anlamına geliyor.

Bu hafta Toronto sokaklarında pek çok kullanıcı, Instagram’ın denemesinden dolayı hayal kırıklığını dile getirdi.

Rachel Wong, CBC News’e “Orijinal versiyondan uzaklaşıyor” dedi. “Kişisel olarak resimleri daha çok seviyorum.”

İZLE | Kanadalılar, Instagram’ın önerdiği değişiklikleri tartıyor:

Instagram kullanıcıları değişikliklere tepki gösteriyor

Toronto sokaklarında, sosyal medya kullanıcıları CBC News’e çeşitli sosyal medya platformlarında video içeriğine yönelik ani baskı hakkında ne düşündüklerini anlatıyor.

Toronto şehir merkezindeki Instagram beslemesi için fotoğraf çeken Oleh Dehtiarov, aynı nedenle Instagram’ı TikTok’a tercih ettiğini söyledi.

“Fotoğraflarla daha çok ilgileniyorum. Birkaç video çekimi umurumda değil, ama eğer sadece videolarsa, oldukça sinir bozucu olabiliyorlarmış gibi hissediyorum.”

Instagram’ın fotoğrafların üzerine aniden video yüklemesi, mücadelenin üstesinden gelmek için daha yüksek kaliteli içerik üretmesi gereken içerik oluşturucuların taleplerini de artırıyor.

Drake Andrews ve Kyle Pretzlaff gibi insanlar burada devreye giriyor.

Onlar, insanların ve markaların bir sosyal medya izleyicisi için çevrimiçi varlıklarını hassas bir şekilde ayarlamalarına ve TikTok’ta dikkat çeken içerikler oluşturmalarına yardımcı olan dijital odaklı bir pazarlama stüdyosu olan Kozen Creative’in kurucuları.

Metin veya fotoğraf tabanlı platformlardan farklı olarak, videonun düzgün bir şekilde yapıldığında büyük bir pazarlama potansiyeli olduğunu söylüyorlar.

Andrews, müşterilerinden biri olan bir berber dükkanı için video çekerken CBC News’e verdiği bir röportajda, “Kişiliğini göster. Biraz daha özgün olacak ve izleyiciyle bağ kuracaksın,” dedi.

“Günün sonunda çok daha önemli ve etkili olacak.”

Drake Andrews (solda) ve iş ortağı Kyle Pretzlaff, işletmelerin sosyal medya varlıklarını hassas bir şekilde ayarlamalarına yardımcı olan bir pazarlama stüdyosu olan Kozen Creative’i yönetiyor. (Anis Haydari/CBC)

İlgili kalma mücadelesi

Andrews, Instagram’ın stratejisinin alakalı kalması için gerekli olduğunu söylüyor.

“Herhangi bir işte piyasada olup bitenlere uyum sağlamak zorunda kalacaksınız” dedi. “Zellers olmak istemiyorsun. MySpace olmak istemiyorsun.”

Andrews, kullanıcı tepkisinin çok gerçek olduğunu kabul ederken, videoyu tavada bir flaş olarak görmüyor ve uyum sağlamayanların geride kalacağını söylüyor.

Instagram hakkında, “Eski olacak ve insanlar ona daha çok eski nesle bırakıldığı Facebook gibi davranacaklar” dedi.

“Genç nesil buna girmeyecek çünkü zaten TikTok’a sahipler ve platforma adapte oldular.”

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir