TikTok CEO’su Shou Zi Chew, Mart ayı sonlarında Kongre üyelerinden saatlerce süren zorlu sorgulamalara katlanırken, küçük işletme sahibi Chad Spangler hayal kırıklığı içinde baktı.

İki partili kongre komitesi, Çinli ByteDance’in son derece popüler kısa biçimli video uygulaması TikTok’un ABD’li tüketicilerin mahremiyeti ve güvenliği için nasıl potansiyel bir tehdit oluşturabileceğini inceledi.

Temsilciler, Chew’e uygulamanın bağımlılık yaratan özellikleri, potansiyel olarak tehlikeli gönderileri ve ABD kullanıcı verilerinin Çin hükümetinin eline geçip geçmeyeceği konusunda tavsiyelerde bulundu. Politikacılar, Çin’in “şiddetle” karşı çıktığı bir hareket olan ByteDance uygulamadaki hissesini satmadığı takdirde ülke çapında bir TikTok yasağı tehdidinde bulundu.

Ancak çelişkinin tek kaynağı bu değil. Sanat eserlerini internette satan Spangler gibi sanatçılar, onların varlığından korkuyor.

TikTok, yılda 100 milyar doların üzerine çıktığı bildirilen yaratıcı ekonominin önemli bir parçası haline geldi. Influencer Pazarlama Merkezi. İçerik oluşturucular, markalarla kazançlı ortaklıklar kurdu ve Spangler gibi küçük işletme sahipleri, çalışmalarını tanıtmak ve sitelerine trafik çekmek için TikTok’ta oluşturdukları oldukça büyük kitleleri kullanıyor.

Spangler, “Bu, TikTok’un gücüdür” diyerek, uygulamanın şirketi The Good Chad’in gelirinin çoğunu oluşturduğunu da sözlerine ekledi. “Şişedeki şimşeği yakaladılar, diğer platformlarda olmayan bir şey.”

Spangler’ın TikTok’ta 200.000’den fazla takipçisi var ve işi, büyük ölçüde oraya erişimi nedeniyle geçen yıl 100.000 doların üzerinde para kazandı. Influencer Marketing Hub verileri, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki bir influencer’ın ortalama yıllık gelirinin 2021’de 108.000 doların üzerinde olduğunu gösteriyor.

TikTok, ABD’de meteorik bir yükseliş yaşadı ve eskiden Facebook, Instagram, Snapchat ve Twitter’da daha fazla zaman geçiren kişilerin artan tüketici ilgisini çekti. 2021’de TikTok aylık bir milyar kullanıcı sınırını geçti. bir ağustos Pew Araştırma Merkezi anketi bulundu ABD’deki gençlerin %67’si TikTok kullanıyor ve %16’sı onu neredeyse her zaman kullandıklarını söylüyor.

Reklamverenler gözleri takip eder. Insider Intelligence’a göre, TikTok şu anda küresel dijital reklam pazarının %2,3’ünü kontrol ediyor, sadece arkasında Google, YouTube dahil; Instagram dahil Facebook; Amazon ve Alibaba.

Ancak Kongre’nin TikTok için baskı yapmasıyla, uygulamanın ABD sosyal medyasının geleceğindeki rolü ve ona güvenen şirketlerin sürdürülebilirliği sallantıda.

Nisan ayında Montana milletvekilleri, gelecek yıldan itibaren eyalette TikTok tekliflerini yasaklayacak bir yasa tasarısını kabul ettiler. TikTok, devletin bunu uygulaması için net bir yol olmadığını iddia ederek yasaya karşı çıktığını söyledi.

Kongre, uygulamayı hükümet cihazlarında zaten yasakladı ve bazı ABD’li yetkililer, ByteDance kendini elden çıkarmadıkça kullanımını tamamen yasaklamak istiyor.

ByteDance, CNBC’nin yorum talebine yanıt vermedi.

Beyaz Saray ayrıca Mart ayında Biden yönetimine TikTok gibi platformları yasaklama yetkisi verecek RESTRICT Yasası adlı iki partili bir Senato tasarısını destekledi. Ancak önemli bir gerilemeden sonra, tasarının arkasındaki ivme önemli ölçüde yavaşladı.

Tartışma ivme kazandıkça, yaratıcılar kendilerini bir belirsizlik durumunda bulurlar.

Miami merkezli Vivian Tu, kitlesini oluşturmak ve içeriğini birden çok platformda çeşitlendirmek için çalışarak olası bir TikTok yasağına hazırlanıyor.

Meslektaşlarının finans ve yatırımla ilgili sorularını yanıtlamanın eğlenceli bir yolu olarak 2021’de TikTok’ta gönderi paylaşmaya başladı. Platformdaki ilk haftasının sonunda 100.000’den fazla takipçisi vardı. Geçen yıl, tam zamanlı içerik oluşturmaya devam etmek için Wall Street ve teknoloji medyasındaki kariyerini bıraktı.

Mali uzmanlığın dost canlısı yüzü olarak hizmet etmek için videolar paylaşıyorlar. TikTok’ta gönderi yayınlamanın yanı sıra Instagram, YouTube ve Twitter kullanıyor ve ayrıca bir podcast ve haftalık haber bülteni yayınlıyor.

Potansiyel bir TikTok yasağı devreye girmeden önce varlığını birden fazla platformda genişletmeye başladığını ve bir şey olursa sorun olmayacak kadar gelir akışlarını yayacağını umduğunu söylediler. Ancak 2,4 milyondan fazla takipçisi olduğu TikTok’ta işini “gurur ve neşe” olarak nitelendirdi.

Bir röportajda CNBC’ye “Uygulamanın yasaklanması büyük bir hayal kırıklığı olurdu” dedi.

ABD’deki önde gelen sosyal medya şirketleri boşluğu doldurmak için hazırlanıyor.

YarımInstagram ve Facebook’un sahibi olan Reels adlı TikTok taklitçisine para pompalıyor. CEO Mark Zuckerberg geçen ay şirketin konferans görüşmesinde kullanıcıların videoları günde 2 milyardan fazla yeniden paylaştığını ve bu sayının son altı ayda iki katına çıktığını söyledi ve “Kısa biçimli videoların pazar payı kazandığına inanıyoruz. ”

Foster’ın tıkaçlarına olan talep kısa sürede onları elle yapma yeteneğini aştı, bu yüzden onları yapma maliyetini karşılamak için para toplamak üzere kitle fonlaması web sitesi Kickstarter’a döndü. En son kampanyasında 100.000 doların üzerinde para topladı Kickstarter Kampanyalarıbu, TikTok’ta üç videosunun viral olmasının ardından geldi.

“İşim TikTok olmadan asla bugün olduğu yerde olmazdı” dedi.

TikTok yasağı tehdidi yaklaşırken Foster, takipçilerini artırmak için Instagram, YouTube ve Twitter’da içerik paylaştığını söyledi. Bu noktada, TikTok ortadan kalkarsa işinin büyük olasılıkla hayatta kalacağını, ancak bunun zor olacağını söyledi.

“İzleyici, özellikle daha küçük yaratıcılar için orada değil” dedi.

Para bir yana, Foster inşa etmek için çok çalıştığı aşağıdakileri kaybetmekten endişe ediyor. Platformda “harika” arkadaşlar, sanatçılar ve diğer küçük işletme sahipleriyle tanıştığını söyledi.

“Asla tamamen yalnız değilsin. Çok şey ifade ediyor” dedi. “Potansiyel olarak satışları ve müşterileri kaybetme konusunda stresliyim, ancak daha çok kalbimi kıracak bir topluluğu kaybediyormuşum gibi.”

Sanatçı Spangler için TikTok hakkındaki tartışma, yalnızca geçim kaynağı için olası önemi nedeniyle değil, aynı zamanda ona göre yasa koyucunun uygulamanın nasıl çalıştığı konusunda yeterince bilgilendirilmemesi nedeniyle can sıkıcı.

Spangler, Cumhuriyetçi bir kongre üyesinin ifadesinde Chew’e TikTok’un bir kullanıcının ev Wi-Fi ağına bağlanıp bağlanmadığını sorduğunu hatırladı.

Spangler, “Teknolojiyle ilgili herhangi bir temel bilginiz varsa, bu duruşmaları izlemek gerçekten utanç vericiydi” dedi. “Özellikle sinir bozucu olan şey, bunların nasıl çalıştığı hakkında hiçbir fikri olmayan insanlar tarafından potansiyel olarak benden alınıyormuş gibi hissettirmesi.”

Spangler öfkesini sanat eserine kanalize etti. Duruşmadan sonra, “TikTak WiFi kullanıyor mu?” Yazan zombi benzeri bir kongre üyesinin yer aldığı bir tişört tasarladı.

TikTok’ta bununla ilgili bir video paylaştı ve iki günden kısa bir sürede tişört satışlarından yaklaşık 2.500 dolar kazandı.

SAATLER: TikTok’un düzenleyici incelemesi Meta için bir arka rüzgar olabilir