Enflasyon cüzdanlarını zorladığından çoğu tüketici harcamalarını kıstı, ancak marka isimleri için ödeme yapmaktan vazgeçmediler. sağlık ve kişisel bakım Ürünler, dedi Kenvue CEO’su Thibaut Mongon.

Mongon Perşembe günü CNBC’ye verdiği demeçte, tüketicilerin perakende mağazalardaki gönüllü harcamalarını azaltsalar ve alışılmış alışveriş boyutlarını değiştirerek veya daha düşük fiyatlarla marka değiştirerek bazı temel öğelerden vazgeçseler bile, şirketin markalı ürünlerine para harcamaya hala istekli olduklarını söyledi.

bu Johnson ve Johnson tüketici ürünleri Kenvue, şirketin Band-Aid, Tylenol, Listerine, Neutrogena ve Aveeno da dahil olmak üzere birçok tanınmış markasına yönelik güçlü talep nedeniyle Perşembe günü ikinci çeyrek satışlarını ve düzeltilmiş kazanç tahminlerini geride bıraktı.

Yine de şirketin hisse fiyatı, J&J’nin Kenvue’deki hissesini azaltmak için bir takas teklifi yapacağını beklenenden çok daha önce açıklamasının ardından düştü.

Kenvue bunu da fark etti “kendi markaları” Tüketici sağlık ürünleri pazarı penetrasyonu çeyrek boyunca sabit kaldı. Özel etiket, belirli bir perakendecinin adı altında üretilen ve satılan, daha düşük bir fiyata satılan ve Kenvue’s gibi markalı ürünlerle rekabet etmeyi amaçlayan ürünleri ifade eder.

Bu harcama eğilimleri yalnızca Kenvue için değil, aynı zamanda tüketicilerin inatla yüksek fiyatlara rağmen daha ucuz ürünlere eskisi kadar sık ​​geçiş yapmayabilecekleri diğer tüketici sağlığı, güzellik ve içecek şirketleri için de iyiye işaret olabilir.

Mongon CNBC’ye verdiği demeçte, “Artık devam eden tüketici belirsizliği ve enflasyonist baskılarla değişken bir ortamda yaşıyoruz.” “Ama bence insanlar şu anda sağlıklarına ve esenliklerine çok odaklanmış durumdalar.”

“Sağlıklarını iyileştirmek için ne gerekiyorsa yaptıklarından emin olmak istiyorlar” dedi. “Sağlıklarına daha iyi bakmak için güvenilir, bilime dayalı ve etkili çözümler arıyorlar ve biz ve markalarımız tam olarak bunu yapıyoruz. Bunu uzun süredir yapıyoruz” dedi.

Kenvue, güçlü talebin önümüzdeki çeyreklerde devam etmesini bekliyor. Şirket, 2023 için yıldan yıla %4,5 ila %5,5 arasında gelir artışı öngörüyor.

RBC Capital analisti Nik Modi, Kenvue’nin “momentumunu koruma” becerisine olan güvenini dile getirdi ve şirketin markaları ile genel olarak sağlık ve kişisel bakım ürünlerine yönelik tüketici güveninin altını çizdi.

Pazar payındaki değişiklikler nedeniyle son aylarda belirli şirketler üzerindeki ticaret baskılarının arttığına dikkat çekti. Bu arada, Kenvue pazar payı kazandı ve daha geniş çevreye rağmen bunu yapmaya devam edebilir.

Modi, “Onlarla ticarette bir düşüş görseydik, bunu çoktan görürdük” dedi.

Modi, Kenvue gibi bazı kozmetik ve içecek şirketlerinin de mevcut makroekonomik belirsizlik döneminde bazı tüketici temel gıda segmentleri ile aynı ticaret düşüşlerini yaşamayabileceğini söyledi.

Enflasyon tüketici bütçelerini sıkıştırırken bile makyaj gibi güzellik ürünlerinin giderek daha fazla “uygun fiyatlı lüks” olarak görüldüğünü söyledi.

Modi, “Durumları hakkında bok hissetmek ve daha ucuz makyaj satın almak istemiyorlar” dedi.

gibi şirketler nihaimakyaj, cilt ve saç bakımı ve diğer güzellik ürünlerinin satışını yapan şirket, güzellik kategorisinin dayanıklılığından faydalandı.

Örneğin Tylenol’e olan talep gül ve insanlar temel sağlık ürünlerini stoklamak için çabalarken, salgının başlarında diğer ağrı kesicilerden daha iyi performans gösterdi.

CNBC’ye verdiği demeçte Modi, “Covid zaman çerçevesi sırasında, ailenizi kurtarmak veya çocuklarınıza zor bir dönemde yardımcı olmak için belirli ilaçları ve ürünleri kullanmak istediniz ve bence bu tür bir duygusal bağ ve bağlılık, marka sadakati oluşturmaya yardımcı oldu” dedi.

“Tüketiciler, yaşamlarının çok travmatik anlarında bu markalara güvenme eğiliminde. Bence Kenvue gibi markaların makroekonomik baskılara rağmen bu kadar dirençli kalmasının nedeni bu” dedi.

BNP Paribas analisti Exane Navann Ty, pandeminin tüketicilere “sağlıklarının sorumluluğunu evlerinde alma” yetkisi verdiğini ekledi.

Değişimin tüketici sağlığı alanındaki Kenvue ve diğerlerine fayda sağlayacağını ve “diğer tüketici kategorilerinden ek farklılaşmayı” temsil ettiğini söyledi.

Ty, Kenvue’nin ticaret kayıplarına ve özel markalı rekabete “tamamen bağışık” olmadığını kaydetti. Ancak sağlık uzmanlarının ürün tavsiyelerinin “biraz koruma” sağladığını söyledi.

Kenvue’s’e göre, 2020-2022’de bazı ABD sağlık doktorları arasında yapılan üçüncü taraf anketleri, Tylenol’ün ülke çapında doktorların en çok tavsiye ettiği yetişkin ağrı kesici olduğunu ortaya çıkardı. IPO dosyalama Nisan içinde.

Bu araştırmalar aynı zamanda Neutrogena’nın Amerika Birleşik Devletleri’nde reçetesiz satılan güneş kremi ve akne için en iyi marka olduğunu, Listerine’nin ise ülke çapında diş hekimleri tarafından önerilen en iyi gargara olduğunu ortaya çıkardı.

Mongon, şirketin kazanç konferansı çağrısı sırasında, bu tavsiyelerin “nihayetinde markalarımıza ömür boyu sürecek sadakati, nesilden nesile aktarılan bir sadakati teşvik ettiğini” belirtti.